ケーポペン向けのガイド #episode 2
ご挨拶
ここ最近、アイドルたちの中で爆発的に流行しているコンテンツがまさに「ポップアップストア」です。最近は今ホットなアイドルを調べる方法の一つとしても、ポップアップストアの有無をチェックすることがあるくらい。アイドルたちが自分たちだけのアイデンティティを詰め込める空間になっています。ファンたちは、音楽番組の収録やファンミーティング、ライブとはまた違った形式の交流をポップアップストアで楽しむことができるのです。
特に、最近ではK-POP第4世代のアイドルたちが積極的にポップアップストアを活用しています。このような流行の背景には、第4世代アイドルの主なファン層がフォトゾーンを重要視するSNS世代だというところにあります。また、デパートやショッピングセンターなどが新型コロナウイルスによる売上不振を経験した時期と第4世代アイドルの復興期が重なったことも、現実的な理由の一つとして挙げられます。新型コロナウイルスによって既存の消費層を失ったデパートやショッピングセンターは、1階で最も目立つ場所をアイドルに譲り、新しいマーケティングを開始しました。その結果、実際にアイドルのポップアップストアは開催されるたびに連日話題を呼び、今ではファンだけでなく一般の人達も列を作るほどになりました。
それでは、積極的にポップアップストアを活用した第4世代アイドルを振り返ってみましょう。
LE SSERAFIM
LE SSERAFIMは、正規アルバム1集の発売を記念して2023年4月26日から5月7日まで初の単独ポップアップストアをオープンしました。このポップアップストアは約120坪の2階建て建物外壁全体にLE SSERAFIMのロゴがラッピングされ、圧倒的な規模を誇りました。オープン期間中には計1万6000人余りが訪問し、無事大成功を納めました。
ポップアップストアがオープンした当時、公開前だった正規アルバム1集の収録曲全曲をあらかじめ鑑賞することができたり、アルバムのコンセプト写真撮影現場を再現した認証フォトブースコーナーなども設けられたりしてファンを100%満足させました。さらに、現代美術作家、植物デザインスタジオ、モーションデザイナーなど、有名アーティストたちとの協業により一般の訪問客までも楽しませたのです。
特に注目されたのは、韓国の有名なパティシエとメンバーたちが1:1で協業し作られた5種類のアートデザートでした。デザート販売の告知が出るやいなや、韓国のSNSではもちろんコミュニティにも掲載され話題を呼びました。また、2階ではスポーツブランドと協業したファッションアイテムの公式グッズがリーズナブルな価格で販売され、運動マニアたちをときめかせました。
Stray Kids
Stray Kidsは、2022年5月30日から6月15日まで、メンバーを動物キャラクターに具現化させた「SKZOO」ポップアップストアをオープンしました。SKZOOはStray Kidsの８人のメンバーをモチーフにした動物キャラクターで、SKZOOを主人公にした「THE VICTORY」をテーマにしてポップアップストアを開いたのです。
メインコンセプトに合わせて、メンバーの肖像やキャラクターを活用したグッズ、展示ゾーンで構成され、新商品35種と既発売商品の中から人気のある5種を含む計40種類のMDを販売したり、訪問客が直接参加できるイベントも用意し、ファンの満足度を高めることに成功しました。
韓国で最も人気のあるデパートのザ・現代ソウル百貨店とサウンドウェーブ合井店でファンを迎えた今回のイベントには、計1万1700人もの訪問客が訪れました。特に「サウンドウェーブ合井店」では限定ドリンクとデザートを販売し、とても好評だったといいます。
NewJeans
NewJeansは2022年にデビューして間も無く、新人アイドルとして初めて大型ポップアップストアを開き話題を呼びました。2022年7月にティーザー映像なしでデビューしたNewJeansは、デビューから1ヵ月も経たないうちに、ザ・現代ソウル百貨店の地下2階でポップアップストアをオープンしました。
マーケティング対象を従来のアイドルファンではなく一般の人達に向けたことで、連日アルバムやグッズなどはじめとして入場までも早く締め切られるほどの大盛況ぶりでした。訪問客は20日間で1万7000人余りが集まったそうです。
訪問客は、ポップアップストアの柱に設置された受話器を通じてNewJeansの音楽や映像を鑑賞することができました。また、NewJeansのデビューアルバム収録曲のメンバー別ソロバージョン音源や未公開映像なども公開され、ファンを興奮させました。
IVE
IVEは6月22日から7月5日まで、ザ・現代ソウル百貨店でポップアップストアをオープンしました。正確に言うと、IVEメンバーの外見の特徴を盛り込んだ公式キャラクターである「MINIVE（ミニブ）」のポップアップストアだったとも言えます。
ユジンのキャラクター「GANGANJI（犬）」、ガウルのキャラクター「DAL-E（リス）」、レイのキャラクター「NAORI（ひよこ）」、ウォニョンのキャラクター「CHERRY（ウサギ）」、リズのキャラクター「CHEEZ（ネコ）」、イソのキャラクター「ERANG-E（くま）」まで。メンバーたちにそっくりなキャラクターなうえ名前まで付けられた、愛情たっぷりのかわいい存在です。
特に、韓国では特に小学生に人気があるIVEだけにポップアップストアには連日両親に手を引かれた子供たちが訪れ、賑わいを見せました。週末には午前9時に到着しても入場が難しいほどの人出が殺到したそうです。行事関係者によると、一番早く並んだ人は午前1時だったのだとか。正確な数値は不明ですが、平日には約400人、週末には2000人ほどが集まったといいます。
NCT DREAM
NCT DREAMが正規アルバム3集を記念して、今年の7月18日から8月20日までの5週間にわたり単独ポップアップストアを開催します。このポップアップストアはソウル特別市城東区の往十里路121で開催され、YES24チケットを通じての事前予約が必要です。
今回のポップアップストアは、正規アルバム3集「ISTJ」をテーマに構成されており、タイトル曲のミュージックビデオセット場を再構築した展示空間から、アルバムのコンセプトに合わせて作られたフォトゾーンまで披露されています。さらに、メンバーのフレーム付き4コマ写真フォトブースや、アルバムアートウィークを活用したMD、アルバム購入ブースなど、様々な内容が含まれていて充実そのものでした。
このポップアップストアは5週間にわたり毎日午後1時から8時まで運営され、予約は1時間おきに可能となっています。現地入場は不可能ですが、オンラインの事前予約から、指定した日付の回のみ利用が可能なので、訪問前に必ず詳細情報を参考にしてください。毎週金曜日の午後6時に事前予約の日程が公開されます。
[詳細情報]
🕛 13:00〜20:00
まとめ
韓国では今、アイドル以外にも様々なジャンルのポップアップストアが流行しています！週末の予定をポップアップストアの日程を見て組むこともあるくらいです··· 。ですが、私（ドッゴ）はやっぱりアイドルのポップアップストアが一番好きです。訪れる人全員がそのアイドルを愛しているわけではないかもしれませんが、少なくとも嫌がっている人はいないはずですよね？好きなものが同じ人たちと一緒にいる時の、あの優しい雰囲気が一番大好きなんです。
最後に、皆さんがポップアップストアを好きな理由は何ですか？
いいね
184
なるほど
56
楽しみ
79
役立った
83